V industriji lepote in nege kože je najbolj odmevna beseda konkurenca, konkurenca med velikimi mednarodnimi blagovnimi znamkami pa je še ostrejša. Njihova večblagovna matrica pokriva skoraj vse smeri, kot soličilainnega kože, medtem ko se domače blagovne znamke odločajo za nišne področja in poskušajo prebiti ena za drugo. Omeniti velja, da se letos vse, od velikih mednarodnih blagovnih znamk do domačih, potegujejo na istem področju, ki je funkcionalna nega kože.
Po eni strani so domači potrošniki bolj racionalni in vedno več pozornosti posvečajo lastnim potrebam ter profesionalnim podrobnostim, kot so učinkovitost izdelkov in sestavine, kar je spodbudilo hitro rast trga funkcionalne nege kože. Tipična sprememba je, da so se potrošniki na platformi preusmerili od iskanja lepote inblagovne znamke za nego kožek iskanju funkcij in funkcij. Funkcije in funkcije so postale osrednji dejavnik pri odločanju potrošnikov.
Po drugi strani pa država vse bolj standardizira trditve o varnosti in učinkovitosti kozmetike, vstopni prag za funkcionalno nego kože pa se nenehno povečuje. Trenutno trg funkcionalne nege kože kaže trend številnih mednarodnih in domačih blagovnih znamk ter še vedno hitro raste. Kako bo vsako podjetje v prihodnje povečalo konkurenco?
Če pogledamo domačo linijo funkcionalne nege kože, je bilo veliko mednarodnih in domačih blagovnih znamk, in še vedno je segment tisti, ki trenutno vodi v stopnji rasti. Omeniti velja, da se tudi linija funkcionalne nege kože nenehno razvija. V zadnjih dveh letih je bil koncept sestavinske nege kože priljubljen med uporabniki na družbenih platformah, kot je »niacinamid« in »arbutin«, ki se osredotočata na beljenje, »retinol« in »polipeptide« proti staranju, antioksidant »VC« in tako naprej, številne domače blagovne znamke so prav tako začele promovirati izdelke za nego kože, katerih prodajna prednost so sestavine. Vendar ta trend ni trajal. V zadnjih dveh letih je priljubljenost »stranke komponent« postopoma zbledela, skrajni koncept »teorije samo komponent« pa je v industriji naletel tudi na »obleganje«.
Koncept lepote in nege kože s strani svetovnih potrošnikov se nenehno izboljšuje, obdobje izdelkov na osnovi sestavin in koncentracij pa je minilo. V trendu potrošnje izdelkov za nego kože po vsem svetu sta očitni dve spremembi: izdelki postajajo bolj poenostavljeni in učinkoviti, povpraševanje po izdelkih pa je segmentirano. »Vzemimo za primer pomlajevanje, ki ga lahko razdelimo na učvrstitev, odstranjevanje gub in odstranjevanje peg. Tudi pri odstranjevanju peg in gub se ta deli na različne obrazne cone, kot je T-cona, ki je zelo podrobna.«
Čas objave: 9. november 2023
