Kako se v zadnjem času odrežejo lepotne znamke?

Inovacija izdelkov: Poglobljena integracija tehnologije in naravnih sestavin

V zadnjem času so številne mednarodne lepotne znamke združile tehnološke raziskave in razvoj z naravnimi sestavinami, da bi lansirale nove izdelke z močno konkurenčnostjo. 10. avgusta je znana francoska znamka Lancôme uradno predstavila novi serum za posvetlitev madežev »Aurora Spot – Lightening Serum«. Ta izdelek je opremljen z ekskluzivnim algoritmom »AI Spot – Lightening Algorithm« te znamke – po zaznavanju vrste madežev s pomočjo senzorja kože inteligentno prilagodi koncentracijo sproščanja aktivnih sestavin. Hkrati doda »izvleček ledeniškega kvasa«, pridobljen iz ledeniške vode francoskih Alp. Klinični testi kažejo, da lahko neprekinjena uporaba 28 dni poveča stopnjo posvetlitve madežev za 37 %. Sophie Lavielle, globalna direktorica raziskav in razvoja pri Lancômeu, je na konferenci o predstavitvi novega izdelka dejala: »Upamo, da bomo s tehnologijo okrepili naravne sestavine in potrošnikom zagotovili natančnejše informacije.«nega kožerešitve.”

Podobno je ameriška blagovna znamka za nego kože SkinCeuticals 15. avgusta lansirala »nadgrajeno različico antioksidativnega seruma CE Classic«. Na podlagi originalne formule vitamina C in vitamina E je dodala »kompleks ergotioneina in glutationa«, s čimer je podaljšala trajanje antioksidativnega delovanja z 8 ur na 12 ur, in je opravila certifikat proti fotostaranju Ameriške akademije za dermatologijo (AAD). Po uradnih podatkih blagovne znamke je svetovna prodaja tega novega izdelka v samo 3 dneh v predprodajnem obdobju presegla 500.000 stekleničk, pri čemer je azijski trg prispeval 42 % naročil.

Tržna strategija: Povečanje naložb na azijskem trgu, prilagojene storitve postajajo del prevladujočega trenda

Soočene z ogromnim potencialom azijskega lepotnega trga so tuje blagovne znamke nedavno povečale svoje naložbe in lansirale lokalizirane izdelke in storitve po meri. Japonska blagovna znamka Shiseido je 8. avgusta napovedala ustanovitev »Azijskega raziskovalnega centra za kožo« v Šanghaju. Center se bo osredotočil na pogoste težave s kožo Azijcev, kot sta občutljiva koža in mozolji, in namerava v naslednjih treh letih vložiti 120 milijonov ameriških dolarjev v razvoj novih izdelkov, primernih za azijske tipe kože. Hkrati je Shiseido za kitajski trg uvedel tudi povezano storitev »spletna diagnostika kože + trgovina z izkušnjami brez povezave«. Ko potrošniki opravijo test kože prek mini programa, lahko v trgovini prejmejo prilagojen načrt nege kože in vzorce. Ta storitev je v prvem mesecu po lansiranju pritegnila več kot 200.000 uporabnikov.

Južnokorejska blagovna znamka Amorepacific si je zadala cilj na trg jugovzhodne Azije. 12. avgusta je v Džakarti v Indoneziji odprla prvi »laboratorij za naravno nego kože« in lansirala serijo izdelkov za nego kože z lokalnimi specialitetami »tongkat ali« in »kokosovim oljem« kot surovinama. Sodelovala je tudi z lokalnimi indonezijskimi blogerkami o lepoti pri lansiranju aktivnosti »Izziv naravne nege kože«. Izpostavljenost temi je v samo enem tednu presegla 50 milijonov ogledov. Kim Min-cheol, izvršna direktorica Amorepacific Southeast Asia, je dejala: »Upamo, da bomo blagovno znamko z lokalnimi raziskavami in razvojem ter trženjem približali potrebam lokalnih potrošnikov.«

Trajnostni razvoj: okolju prijazna embalaža in ogljično nevtralna proizvodnja postajata novi poti

Glede na vse večjo globalno okoljsko ozaveščenost so tuje lepotne znamke v zadnjem času sprejele številne ukrepe na področju trajnostnega razvoja. Britanska lepotna znamka The Body Shop je 5. avgusta napovedala, da bo do leta 2025 za vse svoje izdelke dosegla 100-odstotno reciklirano ali ponovno uporabno embalažo. Trenutno je lansirala okolju prijazne embalažne izdelke, kot so »bambusov papir za maske« in »ohišja recikliranih plastičnih steklenic«, ki naj bi vsako leto zmanjšali količino plastičnih odpadkov za 1200 ton. Hkrati je znamka uvedla tudi »program recikliranja praznih steklenic«. Potrošniki lahko za vsakih 5 darovanih praznih steklenic zamenjajo kupon v vrednosti 20 funtov. V prvem mesecu po uvedbi programa na evropskem trgu je bilo recikliranih več kot 800.000 praznih steklenic.

Nemška blagovna znamka organske kozmetike Dr. Hauschka si je prizadevala za izboljšanje proizvodnje. 18. avgusta je sporočila, da je njena tovarna v Baden-Württembergu v Nemčiji uradno dosegla »ogljično nevtralno proizvodnjo«. Z namestitvijo sončnih kolektorjev in uporabo biomase za ogrevanje lahko tovarna vsako leto zmanjša emisije ogljika za približno 3500 ton. Direktorica blagovne znamke je dejala: »Trajnostni razvoj ni slogan, ampak ga je treba izvajati v vseh proizvodnih členih. V prihodnosti bomo spodbujali tudi ekološko pridelavo surovin, da bi dosegli varstvo okolja v celotni industrijski verigi.«

Regulativni odziv: Prilagajanje novim predpisom v različnih državah za zagotovitev skladnosti izdelkov

Z nenehno krepitvijo nadzora nad kozmetiko v različnih državah se tudi tuje blagovne znamke aktivno prilagajajo zahtevam novih predpisov. Evropska unija je 7. avgusta uradno uvedla revidirano različico „Uredbe (ES) št. 1223/2009 o kozmetiki“, ki je dodala omejitve glede koncentracije 12 krem ​​za sončenje. Ameriška skupina L'Oreal je takoj sporočila, da so vsi izdelki za zaščito pred soncem, ki jih prodajajo njene blagovne znamke, kot sta L'Oreal Paris in Kiehl's na evropskem trgu, prestali prilagoditve formul, s katerimi so nadomestili ali zmanjšali vsebnost omejenih krem ​​za sončenje, in da so opravili oceno varnosti Evropskega regulativnega organa za kozmetiko (SCCS).

Ameriška uprava za hrano in zdravila (FDA) je 11. avgusta objavila tudi »Obvestilo o posodobitvi seznama varnosti kozmetičnih sestavin«, v katerem je na seznam »splošno priznanih kot varnih« vključila 20 sestavin, kot sta »natrijev hialuronat« in »pantenol«. Hkrati zahteva, da uvožena kozmetika, ki vsebuje te sestavine, predloži podrobnejša poročila o proizvodnem procesu. Japonska skupina Kao se je na to hitro odzvala z uvedbo »Sistema za poizvedovanje o varnosti sestavin« na svoji uradni spletni strani v ZDA. Potrošniki lahko v realnem času preverijo poročila o oceni varnosti in potrdila o skladnosti sestavin izdelkov, kar je FDA uradno priznala.

Od inovacij izdelkov do postavitve trga, od praks varstva okolja do odzivov na skladnost s predpisi se tuje lepotne znamke prilagajajo spremembam na svetovnem lepotnem trgu z raznolikimi novimi potezami. Ta razvoj ne le prinaša več kakovostnih izbir za potrošnike, temveč tudi zagotavlja novo smer za razvoj industrije. V tej preobrazbi svetovne lepotne industrije, katere poteze blagovne znamke se najbolj veselite? Delite svoje mnenje.